2025年11月13-14日，第55屆國際名家具（東莞）展覽會(huì)媒體發(fā)布會(huì)于白水寨嘉華溫泉酒店拉開序幕。這場(chǎng)以「聚光」為主題的行業(yè)盛會(huì)，在自然與人文的交匯處，開啟全新想象——不僅是對(duì)過去54屆歷程的致敬，更是在下一個(gè)五年的起點(diǎn)，對(duì)未來家居產(chǎn)業(yè)的一次集體眺望。

我們有幸以「光」為引，與來自全國各地的杰出設(shè)計(jì)師、策展人，品牌代表、協(xié)會(huì)代表及全域媒體一道，共同探尋2026年名家具展的戰(zhàn)略升維與產(chǎn)業(yè)變革。

PRAT 01

從共贏到聚焦

「聚光」主題正式發(fā)布

回顧近四屆，名家具展的主題詞清晰地勾勒出一條從內(nèi)在構(gòu)建到外部協(xié)同的路徑：進(jìn)化 (第51屆) → OPEN (第52屆) → 擁抱 (第53屆) → Win-Win (第54屆)，這一路徑最終構(gòu)建了一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)共贏生態(tài)。

「聚光」在當(dāng)下，是時(shí)代的必然應(yīng)答：面對(duì)轉(zhuǎn)型壓力與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)變革，名家具展以平臺(tái)之力創(chuàng)造“年度焦點(diǎn)時(shí)刻”；是產(chǎn)業(yè)的必然選擇：依托54屆國際化辦展的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，東莞成為全球家居“追光者”的聚集地；是趨勢(shì)的必然引領(lǐng)：從“陳列場(chǎng)”升維為“價(jià)值發(fā)現(xiàn)平臺(tái)”，讓每一個(gè)創(chuàng)新被看見，每一種可能被點(diǎn)燃。

第55屆的「聚光」，正是在此堅(jiān)實(shí)生態(tài)基礎(chǔ)上的一次戰(zhàn)略性聚焦與價(jià)值升維。正如華源集團(tuán)董事、廣東現(xiàn)代國際展覽中心總裁林業(yè)文開場(chǎng)定調(diào)，“名家具展將跨越傳統(tǒng)展貿(mào)邊界，構(gòu)建一個(gè)“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、全球聯(lián)動(dòng)、多元生態(tài)” 的全新平臺(tái)。”

當(dāng)共贏的土壤已然肥沃，下一步就是篩選并照亮其中最優(yōu)秀的種子，讓它們成長為參天大樹。

PRAT 02

展貿(mào)戰(zhàn)略超前亮點(diǎn)：

四束光重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“名家具展不止是陳列場(chǎng)，更是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的平臺(tái)——我們要做品牌的價(jià)值放大器。”廣東現(xiàn)代國際展覽中心策劃營銷中心總經(jīng)理、名家居世博園總經(jīng)理唐易在發(fā)布會(huì)上首次系統(tǒng)闡釋了“聚光”展貿(mào)戰(zhàn)略的深層邏輯。

· 聚·品牌之光——家居品牌孵化器，為潛力企業(yè)提供從品牌定位到全球化布局的全周期賦能，助力細(xì)分領(lǐng)域隱形冠軍實(shí)現(xiàn)價(jià)值突破。

· 聚·設(shè)計(jì)之光——原創(chuàng)設(shè)計(jì)策源地：品牌莞+A11+東莞高定原創(chuàng)設(shè)計(jì)展+東莞新力量展+關(guān)系場(chǎng)+軟裝情緒實(shí)驗(yàn)室，組成六大策展陣營。同時(shí)，DDC設(shè)計(jì)師運(yùn)營體系鏈接全球設(shè)計(jì)師資源，建立“設(shè)計(jì)+技術(shù)+供應(yīng)鏈”協(xié)同機(jī)制。

· 聚·商業(yè)之光——全球家居最具成交價(jià)值的轉(zhuǎn)化平臺(tái)，通過數(shù)字化工具與線下場(chǎng)景融合，鏈接經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、買手、海外大買家，打造品牌集合店、藝術(shù)商店、IP孵化的商業(yè)運(yùn)營，構(gòu)建“展示-體驗(yàn)-交易-服務(wù)”一體化商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

· 聚·思潮之光——趨勢(shì)指南與風(fēng)向標(biāo)，聯(lián)合智庫發(fā)布深度洞察，通過全年跨界活動(dòng)與行業(yè)盛典，如全球合作伙伴大會(huì)、金羿十周年盛典等BIG EVENT加持。

“聚光價(jià)值引擎”的提出直指行業(yè)痛點(diǎn)：通過品牌孵化、設(shè)計(jì)賦能、商業(yè)轉(zhuǎn)化、趨勢(shì)引領(lǐng)的深度協(xié)同，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條的割裂狀態(tài)。

與此同時(shí)，面對(duì)行業(yè)變革與消費(fèi)升級(jí)，名家居正式完成從“展貿(mào)一體”向“超級(jí)生態(tài)平臺(tái)”的戰(zhàn)略躍遷。在品牌生態(tài)層面，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從“首店聚集地”向“全球品牌戰(zhàn)略樞紐”的跨越，構(gòu)筑品牌價(jià)值新高地，為品牌提供超越傳統(tǒng)商業(yè)的成長土壤。

在空間體驗(yàn)維度，名家居·9號(hào)館以“頂層策展”重塑商業(yè)邏輯，打造大家居策展型商業(yè)地標(biāo)。通過創(chuàng)新IP與“短展爆發(fā)+長展續(xù)航”模式，這里不僅是趨勢(shì)首發(fā)地，更構(gòu)建出沉浸式的趣動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)。

PRAT 03

品牌莞/高定/關(guān)系場(chǎng)

新力量/軟裝的燎原之勢(shì)

當(dāng)“光需要被看見，也渴望同行”的話音落下，「品牌莞三位一體戰(zhàn)略」在今天震撼發(fā)布，標(biāo)志著這場(chǎng)從理念到實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)革命正式啟幕。

廣東現(xiàn)代國際展覽中心總裁助理、DDC設(shè)計(jì)師私享薈主理人許紹柔表示，當(dāng)傳統(tǒng)展會(huì)仍困于「產(chǎn)品陳列」的慣性，品牌莞以「未定義的空間生成」為核心理念，通過「主題策展×設(shè)計(jì)學(xué)院×落地集群」的三重架構(gòu)，正在重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造方式——這不是簡單的模式創(chuàng)新，而是對(duì)“家具是什么、展會(huì)為什么、產(chǎn)業(yè)往哪去”的根本追問。

說到由DDC設(shè)計(jì)師私享薈與名家具展聯(lián)合主辦的2026名家具展全國巡演——「城設(shè)中國·家居新境」DDC設(shè)計(jì)師城市沙龍，規(guī)劃在西安、蘇州、成都、武漢、廈門五地進(jìn)行。許紹柔還表示，“我們將會(huì)設(shè)置全國城市分站，計(jì)劃在明年 2026 年推出不低于 100 家的設(shè)計(jì)城市。”

接下來，發(fā)布會(huì)迎來高光時(shí)刻——在品牌莞首批基石品牌富蘭帝斯、卡繽、素庭、KBH、世尚家居、美萃、華為鴻蒙智家的基礎(chǔ)上，再度迎來一位重量級(jí)伙伴的加入，華意空間正式成為品牌莞最新重要成員。“我們家具人真的可以一起攜手共進(jìn)，穿越寒冬，指引方向！”華意整體家居合伙人陳穎分享道。

品牌新力量的匯入，為“聚光”注入了第一重動(dòng)能。緊接著，極物設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、高定領(lǐng)域領(lǐng)軍人物姚君，發(fā)布了位于3號(hào)館的東莞高定原創(chuàng)設(shè)計(jì)展，他以一句“做難而正確的事”開宗明義，將發(fā)布會(huì)引入對(duì)產(chǎn)業(yè)深水區(qū)的探索。此次高定展的使命，正是要將東莞深厚的制造底蘊(yùn)，淬煉成引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的光芒。

高定，解答了“如何造物”的命題；而關(guān)系場(chǎng)，則回應(yīng)了“為何設(shè)計(jì)”的初心。共禾品牌策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)始人程科帶來分享，一場(chǎng)聯(lián)合意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師——Aldo Cibic的重磅策展，將產(chǎn)業(yè)的敘事從精工制造引向了人文關(guān)懷。而作為東莞家具新力量展5.0的品牌代表，寐宸家居創(chuàng)始人鄧安裕直言，“東莞之光，就是聚光。”隨即，一支軟裝實(shí)驗(yàn)室千平家紡展視頻震撼發(fā)布，為發(fā)布會(huì)上半場(chǎng)落下句號(hào)。

PRAT 04

聚光2026

向全球發(fā)出邀約

隨著2026名家具展全國巡演系列造勢(shì)活動(dòng)持續(xù)落地，名家具展已未展先熱。從“莞佛聯(lián)動(dòng)”佛山場(chǎng)招商發(fā)布的產(chǎn)業(yè)共振，到“惠莞深協(xié)同”的惠州場(chǎng)招商啟航，再到百家媒體聚焦的媒體發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三地接力，共同勾勒出第55屆名家具展的輻射廣度與融合深度。

暮色四合時(shí)，轉(zhuǎn)場(chǎng)露天溫泉Barbecue派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，大家在美食與音樂的陪伴下，像老朋友一樣暢談，無數(shù)合作的火花也在此刻被點(diǎn)燃。穿插其中的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，更以一份份精心準(zhǔn)備的厚禮，將我們的誠摯謝意化為實(shí)在的驚喜，掌聲與歡呼此起彼伏。

聚光成炬，踏浪前行，這場(chǎng)以“聚光”為媒的思潮盛會(huì)，在共識(shí)與共鳴中抵達(dá)高潮。名家具展將于2026年開啟全新征程。面對(duì)家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、全球化、設(shè)計(jì)化的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建全域覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)、深度轉(zhuǎn)化的展貿(mào)推廣新體系。

我們因光而聚，成為彼此的光。正如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)：聚光，不是資源的簡單疊加，而是通過精準(zhǔn)聚焦，讓品牌、設(shè)計(jì)、商業(yè)、思潮形成“核聚變”，釋放乘數(shù)效應(yīng)。2026年3月15-19日，第55屆國際名家具（東莞）展覽會(huì)誠邀全球賓客，東莞見！